核心提示記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁1近日，品牌全域運營商璞康集團Pook完成2億元B輪融資，由捷成集團旗下捷成資本領投，君武資本跟投，老股東雅戈爾持續加碼，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于供應鏈的進一步優化、數據和系統工具的持續建設和 記者|周編輯|盧·蘇秦1近日，全球品牌運營商普康集團Pook完成2億元B輪融資，由捷成集團旗下捷成資本領投，吳均資本跟投。老股東雅戈爾繼續增持，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將用于進一步優哈蘭比化供應鏈，不斷建設和完善數據和系統工具，加強品牌和團隊建設。在普康官網上，合作台灣女足賽程客戶案例中列有上海家化、蘭蔻、香奈兒等知名品牌。其中，富康表示，2017年至2019年，為香奈兒美妝品牌做過年度整合營銷，涉及該品牌多條產品線的線上線下營銷活動。美妝奢侈品牌只是普康覆蓋的消費領域的一部分。此外，公司還與家電3C、母嬰用品、大健康、食品家居等領域的多個品牌合作。普康成立于2004年，從線下渠道的分銷運營起步，逐步發展為線上電商運營。在此期間，普康還拓展了供應鏈物流服務、整合營銷等板塊。目前，普康的業務涵蓋電商整合戰略及運營、智慧零售、領域營銷及運營、數字整合營銷、產品及IP孵化、私域運營、數字智能投放。據光源資本消息，普康創始人兼董事長于勇認為，普康的核心競爭力在于在產品交易能力的基礎上，進一步發展市場預測和洞察、內容和全球營銷的能力。與單純滿足品牌需求的TP服務商不同，普康不僅能切入品牌的營銷環節，還能深入其生產和開發渠道，并對最終的銷售結果負責。此外，富康2022世界盃盤口在電商倉儲運輸方面也有布局。據36Kr了解，普康擁有8萬平米倉庫空，常規訂單處理能力50萬+單/日。物流倉儲能力會很大程度上影響電商銷售的敏捷性。若塵、麗人麗妝等頭部上市電商服務商都在自建倉庫。麗人化妝品在2022年半年報中稱，上半年上海受疫情影響，倉儲物流停滯。公司迅速在合肥、武漢、孝感、成都、南京等地新增15個倉庫地點。網絡經濟的興起，電商平臺的火，確實帶來了一批電商運營公司的快速發展。據經濟社會新聞網數字寶數據顯示，2021年，電子商務代理運營市場規模接近1500億元，同比增長9.9%。但值得注意的是，2015年，電商代理市場年增長率達到90.1%的峰值后，此后增速一直在放緩。而且從幾家上市頭部電商運營公司2022年上半年的財報來看，運營市場普遍陷入增長瓶頸。2022年上半年，如果陳余、青木等公司凈利潤同比下滑50%以上，寶尊電商、開春也出現虧損。國內很多地方的突發和反復爆發當然是影響電商消費的重要因素，天貓淘寶、2022 印度 女子 亞洲 盃 直播拼多多、JD.COM等傳統電商平臺的放緩也對電商的運營產生影響。但從長遠來看，運營公司面臨的更大問題是如何避免“被拋棄”的命運。運營公司提供的服務方式大致可以分為代理和分銷兩種。前者提供營銷推廣服務，傭金和服務費作為收入；后者承擔渠道銷售，賺取產品銷售差價。早些年電商發展還處于起步階段的時候，大部分品牌都是依靠運營商的運營經驗，尤其是想要進入中國電商市場的國際品牌。隨著線上銷售渠道的重要性越來越大，很多品牌都開始自建電商部門，減少對第三方運營公司的依賴。比如百雀羚，曾經是王一藝創的第一大客戶，但2020年與百雀羚的合作從分銷降級為服務模式后，王一藝創的營收立刻下滑冠天下娛樂城。因此，孵化自主品牌成為一些代運營商試圖建立的第二個增長點。比如麗人麗妝孵化了美宜堂和御容兩個護膚品牌；如陳余推出的服裝護理品牌“詹佳”等等。與前述專注于美妝領域品牌的電商服務公司相比，寶尊電商正在嘗試不斷拓展業務領域，從而不斷吸納不同行業的新客戶。在將奢侈品部門升級為一級事業群，并收購專注于奢侈品營銷和運營的公司Full Jet后，寶尊的奢侈品服務收入大幅增長。據寶尊2022年半年報顯示，奢侈品網店營業收入在各板塊中增幅最高，同比達到31%，占其總收入的比重從去年同期的3%小幅上升至4%。從普康在多個渠道和領域的布局來看，公司顯然希望深化拓展品牌服務領域。普康官網寫電子遊戲道，作為國際知名品牌的戰略合作伙伴，希望“未來三年打造100個品牌矩陣”。