金合發娛樂城-透過專業或能力差別,從交易獲利。

金合發娛樂城在完全競爭市場中,每種商品(例如,蘋果)都有許多可能的買家和賣家。金合發娛樂城所有蘋果都一樣。或者, 所有格萊尼·史密斯蘋果都一樣。或者,我們可以輕易區別每個格萊尼·史密斯蘋果的品質,指出每種等 級的生產商產地。金合發娛樂城連蘋果這種商品都如此複雜,在現代市場經濟中出售的物品和服務,通常就更為複雜。

當我們不太確定自己正在買什麼東西時,會發生什麼事呢?
拍賣皮夾「我從口袋裡拿出皮夾,擺在前面的書桌上。你會出價多少錢來交換皮夾裡的錢?這本書你已經看到這裡,或許能對我的習慣做一些推測。但是,你並不知道我平日的花費,不知道我多常到銀行,不知道我常用現金或信用卡付款。你可能推測,我的皮夾裡有五十英鎊。但是,出價五十英鎊並非明智之舉。

皮夾裡的金額和你出價金額的差額,就是你可能賺到的獲利。如果你出價三十英鎊,而且你認為皮夾裡有五十英鎊(事實也是如此),那你就能賺進二十英鎊。但是,這種情況不會發生。如果我皮夾裡的錢超過三十英鎊,我會拒絕你的出價。如果皮夾裡的錢少於三十英鎊,我會接受你的出價,而你就虧錢了。這個交易並不合理我唯一會接受的出價,是你不應該做出的出價。 問題是,我知道自己的葫蘆裡賣什麼藥,你卻不知道自己要買的是什麼東西。在買家與賣家之間,存在著資訊不對稱 (information asymmetry)。其實,在現代經濟中,幾乎每種交易都是如此。汽車製造商比購買者更清楚汽車。服飾零售商更熟知目前的流行和材質的品質。超市業者知道蒿苣的產地和出產日期,也知道你不知道的事。拍賣皮夾的例子引人注目,因為除了資訊差異外,並沒有交易動機存在,所以無法透過專業或能力差別,從交易獲利。

即使可從交易中獲利,交易裡資訊差異的問題依舊存在。在中古車市場,消息靈通的賣家面對一無所知的買家。以阿克洛夫在一九七0年提出的知名模型檸檬市場 (lemon market)為例,假如中古市場中只有兩種車—一種是可靠的車,一種是破爛車。賣家知道哪一部車是可靠的車、哪一部車是破爛車。 中古車的價格會因為市場破爛車的數目而受到影響。但對破爛車買主來說,這個平均價格是不錯的價格; 對可靠車車主來說,卻是很糟糕的價格。所以,破爛車車主會想把車子賣掉,可靠車車主就不想把車子賣掉。當買家發現此事,這個情報就會讓中古車價格下跌。但是,這個問題是累積的。中古車價格愈低,可 靠車車主就愈不想把車賣掉,買主就愈有理由質疑。因此,金合發娛樂城中古車的價格就會更低,金合發娛樂城賣出的中古車都是品質不好的車子。但即使車價很低,買這種破爛車依舊不是什麼好交易。