核心提示目 錄策劃機構服務項目及收費8一、品牌推廣81、對項目進行科學的市場調查研究82、市場調查報告83、全程營銷規劃方案84、廣告投放計劃85、終端品牌推廣86、收費標準：8二、整合傳播：81、市場調研問卷：82、市卡薩世界杯場調研 1、目 錄策劃機構服務項目及收費8一、品牌推廣81、對項目進行科學的市場調查研究82、市場調查報告83、全程營銷規劃方案84、廣告投放計劃85、終端品牌推廣86、收費標準：8二、整合傳播：81、市場調研問卷：82、市場調研實施：93、企業形象（CI）系統導入策劃◎94、據調研結果向客戶提供策劃大綱文本◎95、整合終端方案◎4106、企業視覺（VI）形象導入◎107、企業動感及立體視覺（BI）形象導入◎108、企業聲感（SI）形象導入◎119、應用要素設計◎1110、員工手冊◎12三、：12四、本資料文件可作為雙方協議文件附件12年案服務項目13一、品牌策劃：13二、公關、活動策劃：14三、平面設計類：16基本要素：16應用系統：16·網頁設計：21財智偉業企業文化22[Services服務內容]23品牌策劃26品牌策劃作業菜單27 戰略策劃28戰略策劃作用：28戰略分析流程：291、戰略分析292、戰略選擇293、戰略方案的評價294、戰略方案的選擇295、戰略作業菜單29文化策劃30企業文化建設的程序：311、了解企業特點312、提出企業核心理念313、市場調查316、組織方案的實施和效果評估31企業文化觀31管理策劃311、計劃的制定322、計劃的內容和種類323、計劃的編制32企業培訓331）如果你的企業培訓具有以下特征，則企業內訓是最佳選擇：332）企業培訓目標：333）培訓菜單34廣告策劃35廣告策略實戰內容351、情境分析352、主要廣告策略決策353、創意計劃354、廣告預算365、廣告效果評估36廣告計劃實戰內容361、設定營銷目標；362、擬定營銷策略；363、設定廣告目標；364、擬定廣告策略365、擬定媒體計劃366、擬定廣告表現計劃36公關策劃36活動策劃37大型活動特點37大型活動策劃流程38大型活動實施38項目策劃38一、項目調研體系381、項目調研內容382、項目調研類別393、項目調研程序39二、項目策劃體系391、體育項目策劃392、公關項目策劃393、教育項目策劃394、文化項目策劃39形象策劃39CIS是什么40CIS的特征40CI系統的構成401、企業思想系統（MI理念識別）402、行為規范系統（BI行為識別）403、品牌視覺系統（VI視覺識別）41CIS的功能：41內部功能41外部功能41VI 設計421、VI設計目標：422、VI設計說明：42營銷策劃44營銷目標的確定451、世足 烏拉圭檢討銷售目標452、檢討目標市場453、分析問題點與機會點45產品定位策略451、分析本公司與競爭者的產品452、找出差異性453、列出主要目標市場454、指出主要目標市場的特征455、與目標市場的需求相配合45市場定位策略451、市場領導者策略452、市場追隨者策略453、市場挑戰者策略454、市場利基者策略45營銷管理的程序461、分析市場機會462、研究和選擇市場機會463、制定營銷戰略464、部署營銷戰術465、執行和控制營銷方案46營銷管理的內容461、確定營銷管理理念462、品牌管理463、人員管理464、客戶管理465、財務管理46營銷管理的創新461、由個人管理向團隊管理轉變462、建立完善市場營銷信息系統463、注重顧客關系管理和客戶數據庫管理47招商策劃471）90%的企業面臨招商問題472）招商觀點473）招商策劃作業菜單48特許加盟連鎖491）企業特許加盟連鎖存在問題492）財智偉業商務策劃機構解決老虎机方法493）財智偉業商務策劃機構加盟連鎖作業菜單49財智偉業商務策劃個案50我們的企業觀：50我們的工作目標：51為××服裝公司提供財務管理咨詢案例簡介51一、項目背景51項目目標53二、解決方案53三、方案實施53四、項目效果54五、項目成功的關鍵因素54六、項目的后續服務與再合作54策劃工具54企業形象設計與品牌策劃66CI系統的構成671、企業思想系統（MI理念識別）672、行為規范系統（BI行為識別）673、品牌視覺系統（VI視覺識別）67CIS的功能：68●BTS是什么？68企業品牌戰略系統的內容：69我們做什么 70我們能：70我們的策劃做什么？70● 企業形象識別系統（CIS）設計71● 企業品牌戰略系統（BST）策劃72● 我們如何成功72▲ 為你的品牌制定差異化戰略72▲ 讓品牌與顧客零距離73▲ 品牌差異化74品牌系統管理74▲ 巧打服務牌，顧客當總裁74▲ 品牌變革是出路75▲ 認知之道與品牌擴張75▲ 品牌整合演繹無限魅力76我們怎么做 76一、項目前期準備76二、項目啟動77三、項目調研77四、項目方案設計與綜合論證78五、項目方案組織實施78六、后續服務79 具體問題、具體分析——針對企業實際量身打造：79針對行業領先者79針對行業的新進入者79針對高速成長的企業80針對老牌落伍重整企業80品牌CIS策劃80什么是品牌CIS策劃？80品牌CIS策劃能解決什么問題？81我們的品牌CIS策劃做什么？81一、企業CIS策劃81二、品牌整合與營銷策劃83三、企業文化建設84四、戰略咨詢顧問84VI品牌形象85基本要素設計85應用要素設計87服務特色90綜合高效的解決能力90逐層推進的執行能力90德才兼備的顧問團隊90專業化的市場調研團隊91客戶至上的價值取向91因地制宜的咨詢方案91豐富的案例經驗積累92財智偉業優勢92資源優勢92人才優勢92培訓優勢92創新優勢92機制優勢93方法優勢93信心支持93實力保證94理念互動94咨詢理念94組織精神94廣告類別94一 終端廣告的運用法則95二 終端廣告工具的應用961 戶外廣告牌972 易拉寶（X展架）及POP廣告973 賣場內懸掛（張貼）廣告984 店頭（櫥窗）形象廣告985 促銷員99100策劃機構服務項目及收費一、品牌推廣1、對項目進行科學的市場調查研究2、市場調查報告3、全程營銷規劃方案4、廣告投放計劃5、終端品牌推廣二、整合傳播：1、市場調研問卷為客戶提供整套的市場調研問卷，內容包括：市場狀況及消費者訪談問卷，市場宏觀情況、競爭情況、消費者基本資料、消費者的觀點、消費者購買行為和習慣、競爭對手的購買情況、消費者要求、媒體狀況等。2、2、市場調研實施：A、組織調研小組并培訓B、為客戶提供一份市場調研方案C、選擇區域、根據區域特點制定合理方案D、調研問卷統計及提供給客戶調研總結報告E、按客戶要求或某項目重點計劃對廣告策劃文案、媒體、銷售終端實施相應調研分析，供客戶決策使用。3、3、企業形象（CI）系統導入策劃◎理念（MI）導入企業的事業領域 企業的服務觀企業的使命 企業的質量觀企業的價值觀 企業的顧客觀企業經營觀（方針、宗旨、哲學）企業名稱使用的闡述規范企業的職業道德觀 企業的人才觀企業的決策觀 企業的工作觀企業人4、據調研結果向客戶提供策劃大綱文本◎A、市場定位B、營銷戰略安排C、營銷組合D、廣告策劃E、媒體策劃F、初步預算5、整合終端方案◎A、統一終端形象（如專買店、形象店、總經銷、分經銷等）B、啟動思路、活動主題、活動內容及活動執行計劃、預算等C、促銷思路、促銷主題、促銷活動內容、計劃及預算等D、廣告思路、廣告主題、廣告訴求點及廣告文案協作、設計等E、軟性抄作F、個性化抄作、不是最好，定是唯一6、企業視覺（VI）形象導入◎企業標志企業中英文標志字體企業專業印刷字體企業標準色企業包裝設計企業媒體廣告設計企業宣傳物設計企業造型、象征圖案（吉祥物）企業精神、標語口號、標準用法基本要素組合及禁止組合使用的情況7、企業動感及立體視覺（BI）形象導入◎電視廣告移動宣傳體玩具禮品廣告牌車體等8、企業聲感（SI）形象導入◎電視廣告電波廣告現場促銷主題音樂背景音樂廣告詞廣告歌9、應用要素設計◎A、事務用品類會員卡（高、初級）、CPI卡、永久會員卡、家庭套卡、名片、專用信封、中文信紙、便簽紙、公文簽、傳真紙、留言單、合同、工作單、報表、文件夾、文件袋、檔案袋、記事簿、工作證、上崗證、出入證、貴賓證、參觀證、請柬、明信片、筆、工具、文件標準格式、獎狀、票據、專業標準用單格式、會員管理表標準格式。4、B、旗幟類公司旗、桌旗、雙面旗、旋風旗、刀旗、POP吊旗C、標識類公共標準圖案、戶外指示牌、室內導向牌、燈箱、歡迎牌D、服飾類管理人員服飾，衛生服、一般工作人員服、工作帽、專用領帶、領帶夾、鞋。5、E、車體類領導專用車、宣傳車、運貨車F、環境類公司環境形象、前臺形象、會議室、展示設計、窗口、柜臺G、包裝類手提袋、塑料袋、不干膠貼紙、產品包裝盒、吊牌、禮品袋、用品帶H、廣告文劃類臺歷、掛歷、戶外廣告牌、太陽傘、防紫外線傘、理念識別管理手冊、行為規范管理手冊、紀念品、招貼、報紙廣告，雜志廣告、建筑廣告、電視廣告、文劃衫、桌牌、企業刊物封面，霓虹燈廣告、形成CI手冊、禮品10、員工手冊◎A、企業文化部分（以理念為主的規劃）B、企業各項規章制度（人事、行政、辦公、紀律、財務、福利、崗位責任獎罰、相關規定等）C、企業服務手冊（內容及規范、規定）D、企業經營手冊（策劃、銷售、促銷、公關等）E、企業精神、企業形象代言人、標語口號標準用法三、本資料文件可作為雙方協議文件附件用心服務 專業打造 精益求精年案服務項目品牌工程建設是一項循序漸漸的工作，正確的診斷和評估品牌，建立適合自己企業品牌的形象管理系統，系統地、有步驟、有規劃地進行品牌整合。6、通過清晰而富有條理的品牌架構系統來明確表達品牌的定位，全面提升品牌的影響力7、一、品牌策劃：·品牌戰略系統（BTS）策劃項目：1、行業背景調研2、市場消費狀態調研3、競爭關系調研4、企業因素調研5、產品因素調研6、品牌組織行為調研7、品牌戰略要素調研8、品牌驅動因素診斷9、品牌消費族群診斷BTS策劃項目：1、品牌DNA提煉2、品牌價值定位3、品牌戰略模型規劃4、品牌特征規劃5、品牌形象規劃6、品牌傳播整合規劃7、品牌組織管理規劃·品牌文化提煉：品牌價值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的靈魄，是品牌精神、品牌價值及品牌文化的綜合體現，它直接影響了品牌的言行8、品牌理念通過整合與提煉，具有鮮明的識別性，是加強品牌理念與消費者溝通的有效方法9、流程：品牌背景分析→品牌遠景分析→市場分析→目標市場分析→產品定位分析→品牌訴求分析→確定品牌價值理念→完成服務項目：企業理念的整合與開發、品牌理念的整合與開發、品牌主題口號、廣告語、品牌檢核與規劃品牌命名：對產品或服務進行深刻了解，及對市場進行分析，針對競爭品牌和目標市場確定品牌定位，結合中國傳統數理分析，為你建立長青品牌邁出堅實的一步20、流程：產品或服務分析→市場分析→品牌定位→品牌命名→數理分析→品牌注冊→完成服務項目：各類商品品牌名、各類商號、司號的中英文名稱二、公關、活動策劃：1、春夏新品上市六合彩攪珠結果推廣2、秋冬新品上市推廣3、終端主題推廣策劃案4、活動策劃案5、形象手提袋6、紀念品開發7、形象胸卡8、拉網展架9、X展架10、演出活動11、現場布置安排12、燈箱13、POP促銷牌14、易拉寶15、促銷禮品開發16、節假日活動推廣：元旦：1月1日情人節：2月14日春節：2月18日婦女節：3月8日消費者權益日：3月15日愚人節：4月1日清明節：4月5日黃金周：5月1日勞動節、5月4日青年節護士節：5月12日母親節：5月13日兒童節：6月1日端午節：6月19日建軍節：8月1日七夕情人節：8月19日教師節：9月10日中秋節：9月25日國慶節黃金周：10月1日重陽節：10月19日平安夜與圣誕：12月24日、25日三、平面設計類：1、VI形象設計：基本要素：1）、 企業標識2）、 企業標志釋義3）、 標志制圖法4）、 標志的使用規范5）、 中文標準字〈橫式〉6）、 中文標準字〈豎式〉7）、 英文標準字8）、 中文指定印刷字體9）、 英文指定印刷字體10）、 企業標準色11）、 企業輔助色12）、 企業吉祥圖形13）、 標志與標準字組合應用系統：·辦公用品系列：1）、 名片2）、 中文信紙3）、 英文信紙4）、 普通信袋5）、 普通信封6）、 國際信封7）、 國際信袋8）、 傳真紙首頁9）、 公文紙10）、 便條紙11）、 用款單、付款憑證12）、 報銷單、貨物流南美盃程單13）、 薪資袋14）、 文件夾、檔案袋15）、 介紹信16）、 合同書17）、 紙杯18）、 電話留言條·標識系列：19）、 公共標識圖案20）、 公共導向牌21）、 部門標識牌22）、 企業招牌23）、 工作證24）、 貴賓卡、來賓卡、通行證25）、 產品合格證26）、 吊牌27）、 手提袋28）、 產品外包裝設計規范29）、 包裝紙31）、 外包裝箱32）、 封箱膠帶33）、 不干膠貼·交通系列（企業自有車輛標識系統設計）：34）、 轎車35）、 交通車36）、 商務車37）、 運輸車·旗幟系列：38）、 車旗39）、 公司旗幟40）、 錦旗41）、 POP吊旗42）、 橫幅布旗·服飾系列43）、 男管理人員制服44）、 女管理人員制服45）、 男女保安人員制服46）、 男女清潔人員制服47）、 工作服48）、 工作帽49）、 文化衫50）、 運動服51）、 運動帽52）、 雨具53）、 傘架54）、 徽章55）、 領帶、領帶夾、領巾56）、皮夾、皮帶頭·其它用品：57）、 記事本58）、 臺歷59）、 贈品類60）、 掛歷61）、 茶具62）、 煙灰缸63）、 意見箱、稿件箱64）、 賀卡65）、 卡片封套66）、 請柬·廣告系列：67）、 幻燈片風格68）、 報紙廣告規范69）、 海報廣告規范70）、 招聘書71）、 說明書72）、 企劃書73）、 E-mail背景風格·環境系列：74）、 寫字間環境布局75）、 垃圾桶、踏墊2、針對鞋、服裝類：·訂貨會：春夏產品訂貨會秋冬產品訂貨會·平面形象系統：企業形象畫冊品牌形象畫冊主題推廣手冊品牌宣傳折頁、卡片POPDM傳單月刊或期刊·產品類：春夏產品手冊秋冬產品手冊主題推廣產品形象冊·專賣系統：終端專賣手冊專賣導購手冊招商加盟手冊產品陳列手冊特許經營書·3D空間類：專賣店空間設計品牌風格的整體色調燈光道具陳列規范店鋪模式（旗艦店、形象店、專賣店、店中店、專柜、特殊文化道具、產品陳列與布局、櫥窗、外觀門頭）展館設計·廣告媒體設計：報紙系列廣告車體廣告設計候車亭設計路牌廣告設計霓虹燈設計影視制作：（根據實際情況把握拍攝的品牌風格老虎機怎麼玩）·拍攝：春夏產品形象拍攝春夏產品拍攝秋冬產品形象拍攝秋冬產品拍攝·網頁設計：基礎型：適用客戶：適合小型企業在網上宣傳自己的產品，對網站的功能要求不高免費贈送：一個國際域名網站空間：50M頁面數量：10頁以內網站維護：普通型：適用客戶：設計精美、簡單動態效果、內容適中11、適合中小企業建立宣傳網站動態效果： 網頁特效、Flash動畫功能模塊： 網站計數器、留言本、在線提交信息至電子郵箱形式免費贈送：一個國際域名網站空間：100M頁面數量：30頁以內網站維護：專業型：適用客戶：適合于表現企業形象網站：具有大師級的專業設計、復雜動態效果、力求超強的表現力和視覺沖擊力。12、或適合于大中型企業建立網上標準型網站，內容較多，專人維護。